微博意见领袖是如何炼成的?
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17-05-07 07:14:49
[ 文章导读 ] 微博意见领袖,这个看起来逼格很高的词,是伴随微博的大热而兴起的。这里的意见领袖,不是单纯的微博红人大V那么简单 […]

微博意见领袖,这个看起来逼格很高的词,是伴随微博的大热而兴起的。这里的意见领袖,不是单纯的微博红人大V那么简单,而是能够代表某一群体发声,或是引导粉丝理性认知的一类微博大号。

基于微博这个自媒体而出现的微博意领具有信息传递更快,更广泛,更易接近的特点。这使得微博意领的观点更易被广泛的人所接受或否定。那么,微博的意见领袖,究竟是如何炼成的?

名人进阶意见领袖

微博的意见领袖中,有很大一部分都是本身具有知名度与社会影响力的名人。他们进阶意见领袖的过程,相比于草根意见领袖要简单的多。

拿最有代表性的微博意见领袖韩寒来说,从年少成名的青年文学作家,再到赛车手,再到后来的国民岳父和导演。扮演的角色很多,不折不扣的人生大赢家系列。

当我们高中抱着韩寒的《三重门》看的咯咯发笑的时候,还真没想到这个文风清奇的80后作家,能够一路火到现在,收获一茬又一茬的粉丝和拥护者。

微博意见领袖是如何炼成的?

韩寒的微博粉丝已破4000万,每一条推送微博的热度和粉丝的参与度也很可观。微博里的名人大有人在,但为什么韩寒独领意见领袖的风骚,这与他本身的作家身份是不无关系的。简单地说,文化人才更有做意见领袖的资本。如果对于时事没有自己独特的评价与看法,不能从自己角度引导粉丝去认识某件事物,那么是无法做一个优秀的意见领袖的。

微博意见领袖是如何炼成的?

前不久的愚人节,无数人在用各种方式怀念张国荣。而韩寒的怀念方式,却玩出了一个新花样,手写张国荣的经典歌词,不经意间便上了热搜。这也许就是意见领袖的独特魅力所在,行事有自己的个性烙印,也更懂大家的情怀与心思。

除了韩寒,还有徐静蕾、李开复、郑渊洁等,都可以说是名人类微博意见领袖的代表性人物。这类意见领袖,有文化,有内涵,脱离了恶俗的趣味,有自己的生活智慧和人生领悟,所以才能收获粉丝的拥护与点赞。

草根进阶意见领袖之路漫漫

相比于名人类意见领袖,微博的草根账号如何成为意见领袖,难度就要大大提升了。因为他们没有自带的热度与光环,更为直接的说,他们需要绞尽脑汁的思索该如何吸粉。没有粉丝,没有关注度,连起码的微博大号都做不了,就更别谈成为意见领袖了。

我们以2015年微博意见领袖榜单排名第一的“思想聚焦”为例,来谈一谈草根意见领袖的正确打开和炼成方式。

微博大号“思想聚焦”可以说是微博草根意见领袖的代表,也不辱意见领袖这四个字。因为他不用低俗恶趣味来博眼球,也看不到满天飞的广告,有的只有针砭时弊,以及传递正能量,与正面积极的世界观与价值观。靠自己的文化底蕴,再巧妙融入生活的智慧与小娱乐,吸粉接近两千万。

微博意见领袖是如何炼成的?

一定的娱乐性,是微博草根账号的吸粉神器。不具备娱乐性的微博号,基本是无法引人注意的。小段子,意味深长的小笑话,轻松搞笑的表情包都是惯用手段。能够有效拉近与粉丝的距离,也能满足粉丝刷微博减压打发时间的目的。

微博意见领袖是如何炼成的?

除了娱乐性,草根意见领袖们,也一样要具有文化内涵,用接地气、有趣的表达方式来传递正确的观点与情绪。

思想聚焦在微博推送过很多原创经典语录,例如:学历代表过去,财力代表现在,学习能力代表将来。当今社会,没有目标的人永远为有目标的人去努力;论文凭?文凭不过是一张火车票,重点的软卧,本科的硬卧,专科的硬座,民办的站票,成教的在厕所挤着。火车到站,都得下车找工作,到那时才发现老板并不太关心你是怎么来的,只关心你会做什么…

短短的一段话,文字简洁,却有力度,也发人深省。不难看出,这个微博大号背后执笔的时评人吴雁是个文化人,更是一个有趣的文化人。

总结这个草根微博意见领袖,发现他不仅能用文字打动人心,引人共鸣。也能紧跟热点,来点段子和热评。有深度但不过于沉重,有内涵但又没有装X的嫌疑,有趣却又显得很高级,便是他真正的打动动人与与众不同之处。

结语:我们将微博意见领袖简单的分为两类,无论是名人类还是草根类,都是在长期积累中,俘获人心,进而奠定了意见领袖的基础。戈壁传媒始终认为,所有意见领袖,都当是为正确以及积极价值观发声,带给所谓吃瓜群众正面影响力的人或团体。如果靠粗俗和恶趣味以及虚假来博人眼球,是担不起意见领袖这四个字的。

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